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Los Crocs de Bad Bunny

Los Crocs de Bad Bunny

Las zapatillas se agotaron en 16 minutos. Cortesía

Jonah Bromwich (New York Times)

Traducido y adaptado por Carlos Passage

Cali, Colombia | 11 de octubre de 2020


Una edición especial de Crocs, lanzada en colaboración con la estrella del pop latino Bad Bunny, salió a la venta el martes, 29 de septiembre al mediodía. Se agotaron en 16 minutos.

 

Los Crocs de Bad Bunny, decorados con versiones que brillan en la oscuridad de los accesorios Jibbitz de la marca y el logotipo de Bad Bunny, fueron los modelos más recientes de una serie de colaboraciones muy esperadas y exitosas entre este calzado notoriamente cómodo y artistas musicales muy conocidos.

 

Al final de la tarde del martes, el precio más bajo al que se podían comprar los zapatos en el sitio de reventa StockX era de $265 dólares. Horas antes, se vendieron por $64.99 dólares.

 

Danny Morales, de 26 años, quien vive en Rialto, California, trató de comprar los Crocs con tres dispositivos distintos, solo para descubrir que no estaban disponibles.

 

“Me sorprendió”, comentó. “Yo también los quería”. Ya tenía un par de Crocs, dijo, “pero estos eran de Bad Bunny. ¿Quién no querría todo lo que él saca a la venta?”.

 

Los Crocs han ganado terreno en los últimos cinco años, pero han tenido un año excepcional en 2020. Durante un momento en que las ventas minoristas de calzado en Estados Unidos han disminuido un 20 por ciento en lo que va del año, en comparación con el mismo periodo de 2019, las ventas de Crocs han aumentado un 48 por ciento, según Matt Powell, analista del Grupo NPD, una empresa de investigación de mercado.

 

“Durante la pandemia, francamente todo lo que se podría describir como ‘cómodo’ ha vendido bien”, dijo Powell. “El negocio de las chanclas es una de las pocas categorías de calzado que ha aumentado durante la crisis de la COVID-19”.

 

Bad Bunny, una estrella puertorriqueña, lanzó su segundo álbum de estudio, “YHLQMDLG”, este año. Al poco tiempo se convirtió en el álbum en español más vendido en la historia, según Billboard, y batió varios récords de ventas.

 

También se ha vuelto notable por su apariencia extravagante, que alterna entre la informalidad caribeña estilo papá y la ropa urbana de diseñador, y se ha convertido en una estrella de portada de revista.

 

Michelle Poole, la presidenta recién designada de Crocs, dijo que Bad Bunny personifica la actitud de “ser tú mismo” que Crocs siempre busca vender.

 

“Tiene un estilo muy atrevido, una actitud sin remordimientos, y también es alguien a quien le encantan los Crocs”, dijo. “Lo hemos visto con Crocs en presentaciones en vivo y en videos musicales”.


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#BadBunnyXCrocs. 9.29.2020 ???? @badbunnypr?

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“Siempre trato de estar cómodo”, dijo Bad Bunny por correo electrónico cuando se le preguntó sobre la colaboración. “Estar cómodo no es algo que haya decidido hacer de repente. Es algo que he hecho toda mi vida. Siempre me gusta sentirme bien con lo que llevo puesto”.

 

Añadió que estaba feliz de que el zapato fuera tan popular y aclaró que sus colores favoritos de Crocs son el amarillo y el verde.

 

“VAYA, creo que se AGOTARON en casi 15 minutos”, escribió. “FELIZ”.

 

La idea de la colaboración se originó con Pedro Rodríguez, de 33 años, gerente de comercialización de Crocs y fanático de Bad Bunny, originario de Puerto Rico. Las conversaciones con el artista comenzaron en 2019.

 

Crocs ha tenido notables colaboraciones con otras marcas desde 2017, cuando ayudó a vestir con chanclas de goma a las modelos de Balenciaga en la pasarela. Su serie de colaboraciones memorables con músicos comenzó el año siguiente con el primer par de zapatos de Post Malone.

 

“Post fue la primera colaboración realmente amplia de la que todo el mundo hablaba”, dijo Poole. “Él es la marmite: la gente lo ama o lo odia”. (Poole, quien creció en las afueras de Londres, se refería al extracto vegetal de color marrón que los británicos inexplicablemente aman).

 

“Los Crocs también son como la marmite, por lo que nos gusta asociarlos con otras marcas de marmite”, agregó.

 

Las colaboraciones se han convertido en un elemento básico de la moda en la última década. Tras los pioneros de Supreme, la marca de ropa de estilo urbano que rompió moldes al trabajar con artistas de renombre como George Condo y Takashi Murakami, estas colaboraciones amontonan bases de fanáticos unas encima de las otras, creando una demografía incorporada para lo que a menudo es una mercancía de edición limitada.

 

“Hace diez años no era común”, dijo Angelo Baque, el jefe de la línea de ropa Awake NY y exdirector creativo de Supreme. “Ahora, si sales en Hypebeast, hay 40 colaboraciones para anunciar al día. Creo que todo es juego limpio en términos de colaboración. No creo que haya nada que sea sagrado”.

 

Para los fanáticos de Bad Bunny, el hecho de que el modelo se agotara casi de inmediato pareció un sacrilegio. Para el martes en la noche, más de 1,300 personas habían firmado una petición para que se vendieran más zapatos, y culparon a los bots, software programado para acelerar la compra de mercancía limitada, de haber tomado toda la existencia. (Una portavoz de Crocs, Melissa Layton, dijo que los bots están en el radar de la marca y que la compañía está “haciendo todo lo posible para mitigar esas acciones”).

 

Mariela Benavides fue una de las que firmó la petición, y escribió: “Firmo esto porque los bots me jugaron una mala pasada. Yo solo quería disfrutar de mis Crocs”.

 

Poole dijo que existía la posibilidad de que se lanzara otra edición limitada de zapatos.

 

“En efecto es algo que no descartamos si los clientes lo piden”, comentó. “Sin embargo, queremos hacer que nuestros clientes sientan que han adquirido algo realmente valioso. Si se distribuyen demasiados productos, pierden su valor, así que se trata de encontrar el equilibrio adecuado”.

 

El mundo de Bad Bunny es hoy. El reguetonero puertorriqueño ha llegado a dominar el pop mundial en sus propios términos.

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